文|若谷八月上旬，视频和优酷先后召开了年度公布会，分享各自在内容领域的全新战略结构。从两大平台所公布的综艺片单中，读娱君发现了一些行业信号。

关键词：综N代的“取”与“舍”凭据读娱君开端统计，视频共公布了22档综艺节目，其中有《演员请就位》《明日之子》《令人心动的offer》《吐槽大会》《心动的信号》《幸福三重奏》《缔造营》《Beauty小姐》《极限青春》等9档综N代节目。优酷则创新推出潮水文化、女性生活和喜剧综艺三大综艺排播带，共公布了15档节目，其中有《火星情报局》《这就是灌篮》《师傅！我要跳舞了》《我们恋爱吧》四档综N代节目。

只管视频综艺片单中综N代节目不少，但去年新推出《我们是真正的朋侪》《我们长大了》《亲爱的，完婚吧！》等真人秀节目却也不见身影。也就是说，视频头部综艺的存活率相对较高，部门腰部的情感综艺生命周期短，多数经由市场试水一轮游后便再无后续。

从整体片单来看，接下来视频将更多的资源投入到剧情综艺、直播带货等全新领域。今年，优酷保留的综N代节目少之又少，“这！就是”系列规模缩减，甚至连口碑很好的《圆桌派》《一千零一夜》《局部》等文化类综艺都不再其中，似乎彻底放弃了之前深耕数年的泛文化领域，着重结构打歌、美食、直播、悬疑等新内容赛道，开启了一次大刀阔斧的内容厘革。优酷在舍弃原有IP的同时，头部综艺制作视角也在进化，切入格式亦在扩大，从《亚洲超星团》到《宇宙打歌中心》，都不拘泥于海内视野，将眼光推及亚洲以致“宇宙”，这样的内容定位不仅仅是与当前同类节目做出差异化，还将扩大笼罩受众规模，提升节目的影响力，为节目的出海奠基了相应的内容基础。

今后次公布会的片单来看，优酷综艺可以说是一次洗面革心式的自我升级，重整内容赛道，入局全新品类综艺，这样大刀阔斧的厘革对内是重振平台内容生态，对外则是加固行业职位的重要支撑。随着行业竞争的加剧，对于优酷综艺而言接下来一年的生长将至关重要。从视频和优酷的综艺片单上，我们看到了当下视频网站对于综N代节目的两种态度，视频重在“取”，以热门的综N代IP作为基本盘，并联合社会热门创新开发内容新赛道，增强与用户之间的话题粘性，强化平台内容声量；而优酷重在“舍”，舍弃了部门相对经典却缺乏竞争力的内容品类，创新赛道重建综艺生态，在多种类圈层文化的运营中投入新一轮的行业竞争。

关键词：新品类的“攻”与“守”在原有的偶像养成、素人恋爱、脱口秀等内容品类的基础上，视频与优酷都推出了系列全新品类的综艺IP，也折射出了平台在新内容领域的差别打法。随着直播带货的红火，由此衍生的综艺也都陆续被摆设上了。视频推出了《只要你敢买》和《鹅外惊喜》两档节目，接纳截然差别的方式入局直播带货，前者是继《黄小厨的春夏秋冬》之后，视频综艺再次与黄磊举行深度互助，内容上体现了强价值观输出、强人设绑定、强互动体验的特色，后者《鹅外惊喜》以谐音的方式融入了平台的品牌特色，由刘谦、辣目洋子担任主MC，魔术与货物的碰撞颠覆购置体验，是“直播带货+”综艺的创新出现。

优酷则推出与淘宝直播、天猫团结出品，由杨天真担任提倡人的电商主播选拔类真人秀《奋斗吧主播》，邀请业界头部主播和明星大咖担任超级队长，通过为期三个月的主播竞技生存战，在超级主播之夜终极对决成为2020年新一代“超级主播”。从节目形态来看，《奋斗吧主播》依托阿里巴巴的电商资源，深条理地买通了优酷与阿里电商之间的资源流动，将电商行业真实一面展现在观众眼前的同时，实现平台共建、配合发展。

在女性综艺方面，视频早前便推出《女人30+》《我们是真正的朋侪》等女性向综艺，重在对女性状态的出现，还将推出赵薇作为提倡人的《听见她说》，直击大龄、只身等今世女性痛点，重在女性看法输出，进一步释放女性的话语权；优酷则将女性生活作为三大综艺排播带的重要一支，针对女性受众，推出了《超A古装女主角》《同一屋檐下》《美食提案店》等新综艺。剧情式综艺也是今年的一大新赛点率先在情感领域举行试水，这一领域笼罩面广，能够发生较为广普的情感共识，在“攻城略地”上占据较多的优势。

视频推出的高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》接纳真人秀+偶像剧的形式，只身男女演员到场编剧，挑战最火爆的故事题材，打造一场亦真亦幻的浪漫之旅。此番优酷又创新推出周更剧式养成综艺《同一屋檐下》，以一年的周期来探索剧式综艺的全新表达，但这样以年为单元的录制规模与视频2015年推出的《我们15个》有些许相似，不外或因居住配景的差异会有纷歧样的价值出现。

值得一提的是，优酷此前便推出了《亲爱的上线了》，观众通过第一视角的镜头追随张翰进入到实验情景中，最终向观众转达“敢于说爱，真心对人，在爱中前行”的社交价值观，曾引发了一定量级的关注，或给了《同一屋檐下》一定的信心。总的来说，视频在推出创新品类节目的同时，更注重在节目品类的细化与深耕，不停夯实已有品类的内容矩阵，在喜剧方面，除了与笑果文化的深度联动，还与德云社互助推出《德云斗笑社》，在潮水文化方面《这条街最靓的仔》《潮玩人类在那里》，在原有优质内容基本盘上举行“守旧式”精耕细作，确保新内容的乐成概率，降低试错成本。优酷依托阿里生态资源进攻式创新，《超A古装女主角》买通长视频、短视频、VIP微综艺、直播等线上线下一体化宣传内容矩阵，《草莓星球来的人》接纳“一个节目+10场巡演+20站音乐节”的模式，与视频脱口秀专场演出节目《笑场》的内容逻辑较为相似，但互助方式不尽相同，买通的是大麦之间的演出资源，属于阿里内部生态资源的联动。

在这一系列资源买通的背后，我们不仅看到优酷对于新品类的进击，还看到优酷对标其他平台同类节目的“野心”——《现身吧！嫌疑人》对标芒果TV《明星大侦探》，《美食提案店》对标视频《美食夜行侠》，同类PK孰能更胜一筹，还待张望。关键词：制作模式的“内”与“外”在视频与优酷公布的综艺片单背后，我们还看到了二者在综艺制作模式上的差异。

视频在公布会上首次公然了事情室集群的治理方式，强调平台内生气力。在这一相对扁平化的治理模式下，下属事情室开启垂直化分工模式卖力各自的节目，是现在视频网站在综艺节目制作上相对明晰的一种治理形式。如前文提及的，优酷买通了阿里内部的资源，但在节目制作层面，还是接纳了“平台+制作公司”这一相对原始的制作模式，依赖于外部制作公司，今后次公布会的片单来看，优酷与灿星、银河酷娱等公司的深度互助依然在继续，将推出《亚洲超星团》《火星情报局》《现身吧！嫌疑人》等头部节目。

在新赛道的拓展上，优酷更倾向于与有同品类节目制作履历的公司或导演开启互助。稍作盘货，聚焦萌娃职业体验的《发展不烦恼》的制作公司是《爸爸去哪儿》初代总导演谢涤葵开办的皙悦传媒，阵营反抗竞演真人秀《宇宙打歌中心》由此前爱奇艺《中国音乐通告牌》的执行总编剧蔡尧操刀，周更剧式养成综艺《同一屋檐下》则由《憧憬的生活》总导演王征宇操盘……虽说有过类似履历的制作班底在节目品质上会有一定的保障，但也不意味着会有同等或更高量级规模的回声。

就以还在播出中的《少年之名》为例，启用的是《缔造101》总导演都艳的制作公司七维动力。凭据艺恩数据显示，该节目上线48天，在播映指数排行榜上排至第18位。

相对于同类节目《青春有你2》《缔造营2020》播出时的热度与声量，《少年之名》现在的结果可以说是相差甚远。而《宇宙打歌中心》《同一屋檐下》《宇宙打歌中心》等节目的最终结果，也不能完全依赖于制作团队自己。两相对比，视频在综艺方面，更注重平台内生气力，增强事情室群制度下的内部品牌治理以及平台代言人打造，所有节目对外公布均是由内部事情人员举行陈述，而优酷则是以海纳百川的心态，努力开展对外互助，优质的制作团队为其提供相枢纽目方案、内容制作等一站式服务，并在公布会上举行站台。

这两种截然差别的综艺制作治理形态，也是当下综艺行业的一大缩影。尾声：就视频和优酷两家平台最新公布的综艺片单，读娱君从综N代、新品类以及制作模式三大维度切入举行相识读，洞察综艺领域的行业风向的同时，也看出了两大平台在内容打法上的差异。

最终，视频综艺在事情室集群的治理制度下会有哪些新的增长点，优酷在全新的内容战略下能否再次发作、稳固行业职位，值得期待！*原创文章，转载需注明出处。

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